Les dépenses publicitaires digitales et du marketing d'influence dépassent celles de la TV

Selon desétudes publiées par eMarketer, en 2020, les dépenses publicitaires digitales ont dépassé celles de la TV dans le monde entier, pour la première fois.La part de dépense du marketing d'influence varie selon les pays et les secteurs.

Aux États-Unis, le marketing d'influence représente environ 10 % des dépenses publicitaires digitales, alors qu'en France, il représente environ 8 %.

Les réseaux sociaux qui génèrent le plus de revenus publicitaires grâce aux créateurs et influenceurs sont Instagram, YouTube et TikTok. En France, Instagram et YouTube représentent environ 70% des revenus publicitaires des créateurs et influenceurs. Aux États-Unis, ces chiffres sont similaires, avec Instagram et YouTube représentant environ 75 % des revenus publicitaires.

Dans le monde, en 2020, les créateurs et influenceurs ont généré environ 13,2 milliards de dollars de revenus publicitaires.Les industries qui dépensent le plus sur les réseaux sociaux sont l'automobile, la mode et les cosmétiques, la technologie, l'alimentation et les boissons, ainsi que le divertissement.

Des exemples de campagnes de marques populaires incluent la campagne de Nike #JustDoIt, la campagne de L'Oréal Paris #LoveYourHair et la campagne de Apple #ShotOniPhone.

Le réseau social le plus utilisé par les créateurs et influenceurs est Instagram.

En France, Instagram est le réseau social le plus populaire, avec environ 22 millions d'utilisateurs actifs par mois. Aux États-Unis, YouTube est le réseau social le plus populaire, avec environ 196 millions d'utilisateurs actifs par mois. Dans le monde, en 2020, Instagram et YouTube étaient les deux principaux réseaux sociaux, avec environ 1,3 milliard et 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois respectivement.

Les plus gros influenceurs sont des célébrités, des créateurs de contenu et des personnalités de YouTube. Selon une étude de Statista, les principaux influenceurs sont influencés par des célébrités comme Selena Gomez, Dwayne Johnson et Kylie Jenner. Les principaux créateurs de contenu sont influencés par des YouTubeurs comme PewDiePie, MrBeast et Markiplier. En France, les principaux influenceurs sont des YouTubeurs et des personnalités de YouTube comme Cyprien et Squeezie.

Aux États-Unis, les principaux influenceurs sont des célébrités et des créateurs de contenu comme Kim Kardashian, Logan Paul et Shane Dawson. Dans le monde, les principaux influenceurs sont des célébrités, des créateurs de contenu et des personnalités de YouTube.